El Ayuntamiento de Ciutadella ha lanzado una nueva campaña informativa y de concienciación con motivo de las fiestas de Sant Joan bajo el lema "¡Sant Joan se vive así!", con el objetivo de mostrar de manera clara y directa qué significa realmente la fiesta ante determinados comportamientos incívicos que, con los años, se han asumido erróneamente como parte de la celebración.
Respeto, sentimiento y tradición
La campaña quiere reforzar los valores esenciales de las fiestas, incidiendo en los conceptos de respeto, sentimiento y tradición, y diferenciando claramente entre aquello que forma parte del espíritu de Sant Joan y aquello que representa una distorsión de la fiesta.
Para llegar especialmente al público más joven de Menorca, las Islas Baleares y Cataluña, la difusión se hará principalmente a través de las redes sociales y entornos digitales. En este sentido, la campaña incluye un spot de 20 segundos que se emitirá por IB3 Televisió y TV3, así como un audiovisual de 60 segundos que se compartirá en las redes sociales y en YouTube.
La acción digital tendrá un peso destacado con la difusión del contenido también desde el perfil de Instagram del creador de contenido menorquín ElCromas, que cuenta con más de 1,2 millones de seguidores. Además, se llevarán a cabo campañas promocionadas desde los perfiles oficiales del Ayuntamiento en Instagram, Facebook, WhatsApp y YouTube.
Difusión digital y presencial
En formato físico, una gran valla publicitaria dará la bienvenida a los visitantes a la entrada de Ciutadella, mientras que tres tótems distribuidos por diferentes puntos del municipio reforzarán los mensajes de la campaña. Además, se colgarán 1.500 carteles por toda la ciudad y la iniciativa también tendrá presencia en la radio, con emisiones en ámbito regional en las principales cadenas.
Esta campaña está subvencionada con 100.000 euros por la Consejería de Turismo del Gobierno de las Islas Baleares y forma parte del conjunto de acciones impulsadas por el Ayuntamiento de Ciutadella para informar a la ciudadanía sobre los aspectos principales de las fiestas de Sant Joan.
Previamente, la Policía Local ya había realizado formaciones en Mallorca con el objetivo de hacer llegar estos mensajes a la población más joven, especialmente a aquellos que se desplazan a Ciutadella durante las fiestas sin la supervisión de un adulto.
