L’Ajuntament de Ciutadella ha llançat una nova campanya informativa i de conscienciació amb motiu de les festes de Sant Joan sota el lema “Sant Joan es viu així!”, amb l’objectiu de mostrar de manera clara i directa què significa realment la festa davant determinats comportaments incívics que, amb els anys, s’han assumit erròniament com a part de la celebració.
Respecte, sentiment i tradició
La campanya vol reforçar els valors essencials de les festes, incidint en els conceptes de respecte, sentiment i tradició, i diferenciant clarament entre allò que forma part de l’esperit de Sant Joan i allò que representa una distorsió de la festa.
Per arribar especialment al públic més jove de Menorca, les Illes Balears i Catalunya, la difusió es farà principalment a través de les xarxes socials i entorns digitals. En aquest sentit, la campanya inclou un espot de 20 segons que s’emetrà per IB3 Televisió i TV3, així com un audiovisual de 60 segons que es compartirà a les xarxes socials i a YouTube.
L’acció digital tindrà un pes destacat amb la difusió del contingut també des del perfil d’Instagram del creador de contingut menorquí ElCromas, que compta amb més d’1,2 milions de seguidors. A més, es duran a terme campanyes promocionades des dels perfils oficials de l’Ajuntament a Instagram, Facebook, WhatsApp i YouTube.
Difusió digital i presencial
En format físic, una gran tanca publicitària donarà la benvinguda als visitants a l’entrada de Ciutadella, mentre que tres tòtems distribuïts per diferents punts del municipi reforçaran els missatges de la campanya. A més, es penjaran 1.500 cartells per tota la ciutat i la iniciativa també tindrà presència a la ràdio, amb emissions en àmbit regional a les principals cadenes.
Aquesta campanya està subvencionada amb 100.000 euros per la Conselleria de Turisme del Govern de les Illes Balears i forma part del conjunt d’accions impulsades per l’Ajuntament de Ciutadella per informar la ciutadania sobre els aspectes principals de les festes de Sant Joan.
Prèviament, la Policia Local ja havia realitzat formacions a Mallorca amb l’objectiu de fer arribar aquests missatges a la població més jove, especialment a aquells que es desplacen a Ciutadella durant les festes sense la supervisió d’un adult.
